“Jaén, Jaén”; la nueva marca de Jaén capital que promociona la ciudad como destino turístico.
Esta nueva imagen se plantea desde una perspectiva diferente: huir del turismo de masas para disfrutar de lo auténtico, de lo que somos. Quien va a Jaén se sorprende gratamente a todos los niveles. El turista descubre un gran patrimonio artístico y cultural, tranquilidad y espacios para la aventura, así como una gastronomía basada en el mejor aceite de oliva del mundo. Y lo más interesante es que no hay nada artificial, quien visita Jaén vive lo mismo que los propios jiennenses. Jaén es auténtica, y esta será la base conceptual de toda la identidad.
La doble afirmación “Jaén, Jaén” sirve para sentenciar, en un divertido lenguaje coloquial, esta autenticidad. Además, estamos acotando la línea de actuación; con esta marca queda claro que no estamos promocionando el turismo de toda la provincia sino el de la capital, el de Jaén, Jaén.